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未來移動廣告誰主沉浮？

Category:業界資訊
Time: 2016/8/19 17:07:24
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 　　據艾媒咨詢《2014-2015年中國移動廣告行業研究報告》顯示，從總體趨勢上，中國已超越英國，躍居全球第二大移動廣告市場，14年移動廣告市場規模達275.6億元。不過，如今看似火爆的移動廣告市場在運作方面卻顯得越發艱難......

　　
　　用戶個性化需求提高移動廣告效果下降
　　
　　過去，玩家在購買手機時常常“被安裝應用”，或重裝系統后被內置的應用，往往超過30個甚至更多。預裝者不管用戶是否需要，有推廣需求便會將應用“塞”進手機。但是，隨著互聯網的快速發展和知識普及，這種強硬的推廣方式很快被用戶排斥，而最終能過“活”到用戶面前的移動應用幾率非常小，月活、用戶留存率等指標便可直接忽略。
　　
　　為挽留住用戶、提高用戶下載量及留存率，不少應用商店、廣告商會針對一些較為優質的移動應用進行廣告位推薦。但是，隨著移動互聯網市場越來越成熟，用戶接觸到的移動產品數量不斷增加，對于產品的選擇也越來越挑剔、自主選擇性不斷增強。用戶不僅對被安裝應用表示反感，甚至已經不再局限于應用商店的榜單或廣告位推薦，更是對內容的個性化需求越來越明顯，會根據自己的興趣愛好或主觀意愿進行選擇。
　　
　　此外，移動應用獲取用戶成本在逐年上漲。如果長期沒有為廣告投放商帶來可觀的高下載量、高留存率用戶，那么應用商店的自身分發能力也將會受到廣告投放合作方的質疑，或將流失很大一批重要的廣告投放商。
　　
　　了解了目前的移動廣告現狀之后，下面我們來了解一下移動應用在不同內容形態下的廣告效果。
　　
　　我們通常說的App，即Native App（原生APP）。對于普通用戶來說，高頻需求例如微信、微博、游戲等，使用原生App更方便。這既是習慣使然，也因為原生App對手機系統有更高的調用權限，更加個性化的功能定制，還有離線數據支持的優勢。但是，原生APP的廣告分發投放效果卻與原生App產品本身有很大關系，載體（手機、iPad）限制要求過高、產品內容質量低等等，均能夠影響最終的移動廣告投放效果。
　　
　　基于Web技術HTML5移動廣告近兩年剛剛興起并迅速發展開來，它的優勢是開發成本低，一次開發多處移植，適配由瀏覽器來做，應用、數據和計算一切都走向云端是未來的趨勢。但是，HTML5技術并不能夠支持用戶在線使用原生的APP或試玩一些重度游戲。而根據相關調查，HTML5移動廣告一般會在短時間內曝光并宣傳產品，但在后期用戶活躍時長、用戶留存率等等會直線下降。
　　
　　還有一種重要的移動應用內容形態叫做Instant Apps（即時APP），由谷歌公司研發，其原理就是讓用戶無需下載原生App，就可以通過瀏覽器便直接預覽并使用原生App。與此相對，今年4月，國內夜神團隊同樣低調小范圍上線了一項服務——夜神云手機，主打無下載使用、應用預覽，兩者共通之處顯露無疑。國內的夜神云手機技術，它是一款基于云端的軟件或應用，提供傳統手機的云端操作模式，即使用者通過夜神云手機搭載某類實物載體（可以是平板、手機，也可以是PC、筆記本等）可以完成所有智能手機的全功能操作。在這種移動應用內容形態下的移動廣告，又是什么樣的呢？
　　
　　經過調查發現，這項夜神云手機技術本身就可以作為一種廣告方式呈現，它會將廣告的呈現方式轉化為內容形式，讓用戶主動進行試用應用，不僅降低了原生APP移動廣告的推銷意味，還大大提高了用戶的體驗度。所以，一旦被投入移動應用市場使用，其帶來的廣告效果將非常可觀。
　　
　　1.與搜索引擎（多端）相結合，完成搜索即體驗推廣方式，同時彌補當前業界應用內搜索的不足；
　　
　　2.與應用商店相結合，首創可試玩的應用商店，通過縮短用戶使用APP路徑和預覽APP內容、產生強交互吸引用戶，提供精準用戶圈定及高的下載轉化。
　　
　　3.作為云手機技術服務商，與APP廠商或有流量的游戲、應用網站合作，通過定制云端APP、云游戲等方式，與廠商一起完成指定APP的分發和推廣。
　　
　　在不斷變換應用內容形態下，未來移動廣告誰主沉浮?還請我們拭目以待。